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在華跨國餐飲企業微信營銷策略--以星巴克中國為例.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:隨著世界全球一體化的不斷深入,全球營銷已經成為企業國際化中的必然選擇。由于中國是人口大國,更是消費大國,許多跨國企業都會將眼光放在中國。而在這樣一個移動互聯蓬勃發展的時代,微信的出現給企業帶來了新的經營契機。本文以在華跨國企業為出發點,分析微信營銷中的一些問題,并以星巴克為例,研究其在中國實施微信營銷所產生的效益,從星巴克微信營銷問題中找出我國企業微信營銷該如何發展。本文的目的是通過對跨國企業微信營銷的研究,從中發現對我國跨國企業營銷及微信營銷的有利之處,并提出建議。

關鍵詞: 跨國企業,微信營銷,星巴克

 

目錄

摘要

Abstract

1  前言-3

2  在華跨國餐飲企業微信營銷的概況-3

2.1  微信營銷概述-3

2.2  在華跨國企業微信營銷概況-4

2.3  微信與微博的對比-5

3  星巴克在中國實施的微信營銷策略-5

3.1  星巴克的發展歷程-5

3.2  星巴克微信營銷內容-6

3.3  星巴克微信營銷存在的問題-9

4  在華跨國企業微信營銷帶來的啟示-10

4.1  對我國跨國企業的啟示-10

4.2  對我國企業微信營銷的啟示-10

結論-12

參考文獻-13

致謝-14

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