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星巴克營銷策略分析--基于淮安市場的調研.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:近年來,隨著淮安人開始追求高檔次的消費,星巴克認為淮安擁有巨大的市場潛力,在2014年進入淮安餐飲市場,取得了不小的成功。本文基于淮安市場的調研,分析了星巴克的具體營銷策略,總結出星巴克是一個擁有獨特營銷策略、并且在行業中具有較大影響力的成功企業,但是在星巴克發展過程中也面臨著產品同質化、價格缺乏靈活性、促銷方法太單一、直營管理有難度等問題,本文在最后針對以上問題,提出了該企業應該采取產品差異化、價格系列化并且促銷多樣化和推出不同類型的門店等發展對策。

關鍵詞:星巴克,營銷策略,發展對策

 

目錄

摘要

Abstract

1  引言-3

2  相關基本理論-3

3  淮安地區的星巴克市場營銷現狀分析-4

3.1  產品策略分析-4

3.2  價格策略分析-5

3.3  促銷策略分析-5

3.4  渠道策略分析-6

4  淮安地區的星巴克營銷存在的問題-7

4.1  產品同質化高-7

4.2  價格缺乏靈活性-8

4.3  促銷方式太單一-8

4.4  直營管理有難度-9

5  淮安地區星巴克營銷改進建議-9

5.1  產品差異化策略-9

5.2  價格系列化策略-10

5.3  促銷工具多樣化-10

5.4  推出不同類型的門店-10

結 論-11

參考文獻-12

致 謝-13

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