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探路者戶外品牌推廣策略研究.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:隨著我國戶外用品市場的不斷發展,更多的國外戶外品牌開始進入到國內市場。面對更加激烈的市場競爭,探路者戶外品牌雖然在實力與產品特色方面具有一定的優勢,但是在品牌知名度、競爭實力及品牌推廣經驗方面依舊存在著一定的問題,導致其自身的品牌知名度、顧客忠誠度不高。企業要在產品品質保證的基礎上進行有效的品牌推廣,實現品牌知名度的進一步提升。本文選取探路者戶外品牌推廣方案作為研究對象,指出了探路者戶外所面臨的現實情況與品牌推廣狀況,以此為基礎進行了品牌推廣方案的設計,為其他戶外行業自主品牌的推廣提供參考。

關鍵詞:探路者,戶外品牌,品牌推廣

 

目錄

摘要

Abstract

1  引言-2

2  探路者戶外品牌概述-3

2.1  探路者簡介-3

2.2  探路者生存環境-3

3  探路者戶外品牌問卷分析與整理-4

3.1  問卷設計-4

3.2 調查結果分析-4

4  探路者戶外在品牌推廣中存在的問題-5

4.1  推廣產品的同質化-5

4.2  低價推廣策略定位不當-6

4.3  忽視客戶群的構建與穩定-6

4.4  網絡電商沖擊大-7

5  探路者戶外品牌推廣策略的提升研究-7

5.1  注重個性化產品挖掘并構建品牌個性-7

5.2  產品價格的定位區間-8

5.3  構建并擴大基礎客戶群-8

5.4  實體營銷與網絡營銷相結合-9

結 論-11

參考文獻-12

致 謝-13

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