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農產品電商的問題與對策--以大沙河蘋果為例.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:在信息技術廣泛應用的背景下,傳統商務正向電子商務轉型。加快促進農產品電子商務化,有利于產銷對接,既促進農民增收,又滿足消費者需求。本文以大沙河蘋果為例,研究了該類電商的基本情況,運用淘寶指數分析了銷售區域和買家結構,找到了大沙河蘋果電商存在的問題,主要是營銷意識和能力不足,新型供應鏈尚不完善,標準化、品牌化發展滯后,并針對問題,提出了相應對策。

關鍵詞:農產品,電商,營銷對策,淘寶指數

 

目錄

摘要

Abstract

1  引言-3

2  相關理論-3

2.1  農產品電商的定義與模式-3

2.2  農產品電商的優劣勢-3

2.3  農產品電商運營機制-5

3  大沙河蘋果電商發展現狀-5

3.1  大沙河蘋果電商基本情況-6

3.2  大沙河蘋果電商淘寶指數分析-7

3.2.1  淘寶搜索指數-7

3.2.2  銷售區域分析-7

3.2.3  買家結構分析-8

4  大沙河蘋果電商存在問題-10

4.1  營銷意識和能力不足-10

4.2  基于電商的新型供應鏈尚不成熟-10

4.3  標準化滯后-11

4.4  品牌培育滯后-11

5  促進大沙河蘋果電商發展的對策-11

5.1  采取電商與加盟商相結合的渠道策略-11

5.2  采取F2O的營銷策略-12

5.3  完善服務體系,促進資源整合-12

5.4  提高農產品生產和交易的標準化水平-13

結論-14

參考文獻-15

致謝-16

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