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金盛百貨南京中央門店營銷策略研究.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:在當今社會,隨著市場的各種變動,商場的營銷難度在不斷的加大,但是選擇做生意的人卻越來越多。金盛百貨是南京的一家具有歷史的商場,而近幾年的營業額卻一直處于下滑階段。對其營銷方式的研究尤為的重要。本文通過對消費者、周邊環境等的調查分析,重新制定營銷方案及促銷方案來解決銷售額下滑的問題,使金盛百貨重新步入輝煌時期。

關鍵詞:營銷策略,促銷,金盛百貨,消費者

 

目錄

摘要

Abstract

1  引言-3

2  金盛百貨周邊競爭者分析-3

2.1  南京商廈營銷模式分析-3

2.2  玉橋市場的營銷模式分析-4

2.3  金橋市場的營銷模式分析-4

2.4  先鋒廣場的營銷模式分析-4

2.5  競爭對手比較-4

3  金盛百貨消費者調查分析-5

3.1  問卷設計與調查-5

3.2  數據統計與分析-5

4  金盛百貨營銷模式存在的問題分析-10

4.1  定位模糊不清-10

4.2  產品價格不統一-10

4.3  產品標識不清-10

4.3  購物環境差-11

4.4  促銷力度小-11

5  金盛百貨的營銷策略改進-11

5.1  重新定位市場,打造自身閃光點-11

5.3  減少中間商環節,統一定價-12

5.4  改善購物環境-12

5.5  加大廣告促銷力度-13

結 論-14

參考文獻-15

致謝-16

附錄1-17

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