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百事可樂名人廣告的溢出效應分析.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:眾所周知,在日益激烈的市場競爭中,廣告一直都是產品進入市場以及維持市場的必要手段。在與可口可樂多年的市場競爭中,逐步明確了自身的定位,利用名人代言效應及營銷手段,逐漸打開了市場,提高了市場占有率。百事可樂名人廣告所帶來的溢出效應,存在很多可取之處。本文對百事可樂明星廣告策略的深層次挖掘分析,研究百事可樂實現名人廣告溢出效應的手段,探索如何解決百事可樂名人廣告中出現的制約因素,以及完善名人廣告的對策,從百事個性廣告與品牌推廣的關系,來探索明星效應的真正影響力。

 

關鍵詞:明星效應,品牌推廣,溢出效應

 

目錄

摘要

Abstract

1 引言-2

2 名人廣告的理論概述-3

2.1 名人廣告的內涵-3

2.2 名人廣告的正面效應-3

2.3 百事可樂名人廣告的溢出效應-3

3 百事可樂名人廣告溢出效應的實施現狀-4

3.1百事可樂溢出效應的產出-4

3.2百事可樂溢出效應的成本-5

4 百事可樂名人廣告實現溢出效應的制約因素-6

4.1 名人廣告成本因素-6

4.2 名人廣告適用因素-7

4.3 名人廣告創意因素-8

5 完善百事可樂名人廣告溢出效應的對策-8

5.1 有效降低名人廣告成本-8

5.2 動態地管理廣告代言人的形象-9

5.3 利用新興媒體進行整合營銷-9

結論-11

參考文獻-12

致 謝-13

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上傳會員 彎彎老師 對本文的描述:企業利益的最大化才是所市場追求的,采取怎樣的措施才能使名人廣告效果達到更好的狀態,這才是業內人士所關心的,是名人自身的因素、產品與廣告創意、受眾狀態、還是廣告播放途......
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