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85度C市場營銷策略.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:隨著時代的發展,經濟全球化的推進,人們的收入得到了很大的提高,并開始追求更高質量的生活,當今世界經濟的快速發展,人們的生活水平普遍得到很大的提高,并開始追求更高品質的生活質量,于是人們在日常生活中對各種烘焙食品的需求便不斷上升,烘焙市場前景不可估量。中國咖啡蛋糕連鎖產業也隨之逐漸發展壯大起來,消費者對于咖啡、蛋糕的需求也在不斷提高,一個自來臺灣的品牌85度C,從各類競爭者中脫穎而出,并成功進入內地市場,逐步走進了人們的生活。但是有市場就有競爭,無論是本土的還是外來的烘焙業,要想在競爭激烈的經濟環境下占據主導地位,就需要隨時掌控市場信息的變動更新,并適時根據發展趨勢改變自身固有的經營模式,使企業得以走的更長遠。

關鍵詞:85度C,市場營銷策略,消費人群

 

目錄

摘要

Abstract

1  前言-3

1.1  85度C公司背景簡介-3

1.2  本文研究思路-3

1.3  研究意義-3

2  4P營銷理論-3

2.1  產品策略-4

2.2  定價策略-4

2.3  分銷策略-4

2.4  促銷策略-4

3  85度C的市場營銷現狀-4

3.1  85度C的市場營銷策略現狀-4

3.2  嚴格把握產品的推出-5

3.3  平價奢華的產品-5

3.4  連鎖經營模式-6

3.5  支付方式多樣化-6

3.6   會員制及微信預訂蛋糕功能-6

4  85度C市場營銷策略存在的問題-7

4.1  產品價格差異大-7

4.2  飲料品種缺乏且更新速度慢-7

4.3  直營銷售存在缺陷-8

4.4  促銷的宣傳力度不夠-8

5  對于85度C營銷策略不足的對策-9

5.1  縮小產品間的價格差異-9

5.2  增加飲品種類并加快新產品開發速度-9

5.3  優化企業營銷模式-9

5.4  加大促銷活動宣傳力度-10

結 論-11

參考文獻-12

致  謝-13

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上傳會員 彎彎老師 對本文的描述:本文之所以想要研究85度C的營銷策略,是因為這樣能讓企業很好地去了解企業綜合競爭力,認清行業現狀,熟悉企業的優勢與劣勢,戰略方向不會出現大的偏差,在決策中不會犯過失,......
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