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三只松鼠的品牌營銷策略分析.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:隨著市場營銷理論的不斷創新和發展,品牌營銷作為一種新型的營銷觀念,逐漸在營銷實踐領域得到重視,并以一種理論體系被營銷學者們認同和接受。在本篇論文中,以品牌營銷概念和現代品牌營銷理論為基礎,對三只松鼠的品牌形象、品牌定位以及銷售渠道進行分析,得出了該企業在品牌營銷策略中存在的問題,并根據這個問題提出了相應的建議。

關鍵詞:三只松鼠,品牌營銷, 營銷策略

 

目錄

摘要

Abstract

1  引言-2

2  品牌營銷的理論基礎-3

2.1  品牌營銷理論的相關概念-3

2.2  品牌營銷理論的內容-4

2.3  品牌營銷理論在網絡中的應用-4

3  三只松鼠的品牌營銷現狀-5

3.1  塑造“賣萌”的品牌形象-5

3.2  新生網絡用戶為目標群體-5

3.3  借助社會化媒體實現品牌推廣-6

3.4  以網絡直銷為唯一銷售渠道-6

4  三只松鼠品牌營銷所存在的問題-7

4.1  “賣萌”營銷方式易被模仿-7

4.2  目標群體定位不全面-7

4.3  社會化媒體營銷效果不明顯-7

4.4  品牌銷售渠道單一化-8

5  完善三只松鼠品牌營銷策略的建議-8

5.1  特色營銷模式專屬化-8

5.2  重新定位目標群體-9

5.3  加強營銷推廣的促銷效果-9

5.4  增加產品組合和銷售渠道-10

結論-11

參考文獻-12

致謝-13

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