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三福百貨在淮安地區的品牌營銷分析.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:品牌是企業重要的無形資產,品牌競爭是產品競爭發展到一定階段新的表現形式,品牌營銷成了市場競爭中的高級表現形式。本文以三福百貨在淮安地區金馬廣場店作為研究主體,根據三福百貨的市場現狀做調查問卷,對調查問卷進行分析,提出三福百貨在淮安地區品牌營銷過程中存在的問題,給出的建議是通過拓寬目標市場細分領域,豐富品牌推廣方式,提高產品性價比這三個方面進行品牌營銷。

關鍵詞:三福百貨,品牌營銷,建議

 

目錄

摘要

Abstract

1  引言-3

2  品牌營銷的理論基礎-3

2.1  品牌營銷的定義-3

2.2  品牌營銷策略-3

3  三福百貨在淮安地區的品牌營銷現狀分析-4

3.1  品牌定位策略-5

3.2  品牌推廣策略-5

3.3  產品的定價策略-5

4  三福百貨在淮安地區品牌營銷中存在的問題-6

4.1  調查問卷設計-6

4.2  調查問卷分析-6

4.3  目標市場定位太狹窄-7

4.4  缺乏品牌推廣力度-8

4.5  產品性價比低-9

5  三福在淮安品牌營銷解決方案-9

5.1  拓寬目標市場細分領域-9

5.2  豐富品牌推廣方式-10

5.3  提高產品性價比-11

結論-12

參考文獻-13

致謝-14

附錄-15

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