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屈臣氏自有品牌促銷策略分析.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:自有品牌成立到今天已經有100多年的歷史,西方對自有品牌的研究比較深入,實際應用已經比較成熟。而在中國,自有品牌發展較好的案例也有很多。屈臣氏作為典型的個人護理、美容用品零售商,自有品牌商品數量不斷增加,影響力越來越大,其自有品牌的發展對市場來說已經越來越重要。本文通過對屈臣氏自有品牌的介紹與分析,展現屈臣氏自有品牌在促銷方面的運用和體現,也提出屈臣氏自有品牌在促銷過程中存在的關于質量、宣傳力度、消費者信任度等方面的問題和解決的建議。

關鍵詞:屈臣氏;自有品牌;促銷策略

 

目錄

摘要

Abstract

1 引言-3

2 屈臣氏及自有品牌情況概述-3

2.1屈臣氏簡介-3

2.2自有品牌簡介-3

2.3屈臣氏自有品牌簡介-3

3 問卷數據收集和數據分析-4

4 屈臣氏自有品牌促銷策略中存在的問題-9

4.1自有品牌質量不過硬-10

4.2銷售方式單一-10

4.3消費者信任度低-10

4.4市場推廣力度欠缺-10

5 屈臣氏自有品牌促銷策略中的建議-11

5.1提高產品質量-11

5.2銷售方式多元化-11

5.3提高消費者信任度-11

5.4加大市場推廣力度-11

結 論-13

參 考 文 獻-15

致 謝-15

附 錄-16

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