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棲霞建設星葉匯家居營銷策略研究.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:當今中國的裝修建材家居行業市場規模非常大,增長速度也非???, 毫無疑問, 家裝是一個極具市場潛力的行業。本文以“星葉匯家居”為例,對“星葉匯家居”在4P營銷策略上進行分析,首先闡述了4P營銷的基本理論,然后對“星葉匯家居”營銷的現狀進行分析,指出其在營銷中存在的問題,如產品單一、產品渠道不完善、定價過高、促銷力度不夠等,最后提出解決星葉匯家居營銷的對策,如聯系增加合作商、增加產品種類、制定合理價格、提高促銷力度等。以便利于該公司在家裝行業市場競爭中有更好的發展。

關鍵詞:星葉匯家具,家居行業市場,營銷策略,問題,對策

 

目錄

摘要

Abstract

1  引言-3

2  4P的理論闡述-3

2.1  產品策略現狀-3

2.2  價格策略現狀-5

2.3  渠道策略現狀-5

2.4  促銷策略現狀-6

3  “星葉匯家居”營銷中存在的問題-7

3.1  產品同質化高,種類單一-7

3.2  定價方式單一,定價較高-7

3.3  渠道不完善-8

3.4  促銷誠信度低,范圍窄-8

4  營銷發展對策-9

4.1  增加產品種類,增強供應商渠道-9

4.2  定價多樣化-9

4.3  開發新渠道-10

4.4  以誠為本,擴展促銷范圍-10

結  論-12

參考文獻-13

致  謝-14

附表1-15

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