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某便利店營銷策略研究.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:蘇州的餐飲行業的市場規模非常大,隨著人們對飲食的精益求精,餐飲行業的市場潛力也在逐漸變大。本文以蘇州獨墅湖高教區的“全家便利店”為例,在4P營銷策略的基礎上對“全家便利店”進行分析,首先對4P營銷的基本理論進行闡述,接著對“全家便利店”的營銷現狀進行分析,并指出其在營銷中所存在的問題,如產品銷售單一,定價較高,銷售渠道較少,促銷力度較小等,最后提出解決全家便利店營銷問題的對策,如聯系合作商、增多產品的種類、提高產品的質量、制定合理的價格,增強促銷的力度。以便于讓該公司在餐飲行業的競爭中獲得更多的利潤和更好的發展。

關鍵詞:全家便利店,全家便當,餐飲行業,營銷服務,產品,定價,渠道,促銷

 

目錄

摘要

Abstract

1  引言-3

2  “全家便利店”的營銷策略現狀-3

2.1  產品策略現狀-3

2.2  價格策略現狀-4

2.3  渠道策略現狀-4

2.4  促銷策略現狀-5

3 “全家便利店”營銷中存在的問題-5

3.1  產品種類單一,庫存堆積-5

3.2  定價方式固定,定價較高-6

3.3  銷售渠道不完善-6

3.4  促銷力度低,范圍小-7

4  營銷發展對策-7

4.1  增加產品種類,減少庫存-8

4.2  定價多樣化-8

4.3  開發新渠道-9

4.4  增強促銷力度,延伸促銷范圍-9

結 論-11

參 考 文 獻-12

致 謝-13

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上傳會員 彎彎老師 對本文的描述:本文通過對“全家便利店”4P營銷策略分析,指出其在經營過程中所存在的問題,并對此提出相應對策略,希望可以給“全家便利店”的營銷工作提供依據以及借鑒。......
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