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聚美優品微博營銷策略分析.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:微博作為一種新型的信息分享、傳播以及獲取的平臺,在網絡傳播上形成了自己獨特而鮮明的優勢,使其很快成為現代社會重要的營銷手段,社會上各個企業紛紛在微博平臺上開通企業官方微博,通過微博開展營銷活動,然而這些企業在開展微博營銷的過程中大都遇到了問題。本文針對聚美優品公司,通過介紹微博及微博營銷,分析聚美優品公司的微博營銷策略及其問題的解決辦法,為聚美優品公司在開展微博營銷的過程中提供一些意見和建議。

關鍵詞:微博;微博營銷;聚美優品公司

 

目錄

摘要

Abstract

1  引言-3

2  微博營銷的理論基礎-4

2.1微博營銷的內涵-4

2.2微博營銷的特點-4

2.3發展微博營銷的意義-5

3  聚美優品微博營銷的現狀分析-5

3.1建立微博話題-6

3.2問題反饋直接-6

3.3充分利用“@”功能-6

3.4發起紅包活動-7

4  聚美優品微博營銷存在的問題-7

4.1粉絲活躍度降低-7

4.2微博負面消息增加-7

4.3 微博營銷盈利模式單一-8

4.4微博營銷的邊際效應或在降低-8

5  完善聚美優品微博營銷的對策-8

5.1塑造獨特、個性化微博平臺-9

5.2完善微博客服和公關體系-9

5.3實行多渠道營銷方式-9

5.4建立營銷數據庫,使營銷更有針對性-10

結論-10

參考文獻-12

致謝-13

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