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常州頂呱呱品牌營銷策略分析 .doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:本文基于品牌營銷概念,網絡環境下品牌營銷理論及品牌營銷的策略等理論基礎上,首先分析了常州頂呱呱品牌建設營銷現狀,其品牌營銷存在品牌意識淡薄,忽略線上頂呱呱品牌營銷,品牌營銷價格受到挑戰,品牌營銷推廣方式單一,缺乏多元化的推廣渠道,品牌營銷促銷過分依賴廣告和價格手段等問題。針對以上問題,提出常州頂呱呱品牌建設營銷優化策略包括管理層加大對品牌營銷的重視度,加大后備人才的培養,個性化品牌定價策略,品牌營銷推廣策略,品牌促銷策略。

關鍵詞:品牌營銷,互聯網環境,營銷策略

 

目錄

摘要

Abstract

1  引言-3

2  品牌營銷理論-3

2.1  品牌營銷概念-3

2.2  品牌營銷的策略-3

3  常州頂呱呱品牌發展現狀-4

3.1  品牌定位-4

3.2  品牌形象-4

3.3  品牌的傳播推廣-5

3.4  品牌的管理-5

4  常州頂呱呱品牌營銷問題-5

4.1  管理層過分看重銷售業績,忽略線上頂呱呱品牌營銷-5

4.2  品牌營銷價格受到挑戰-5

4.3  品牌營銷推廣方式單一,缺乏多元化的推廣渠道-6

4.4  品牌營銷促銷過分依賴廣告和價格手段-6

5  常州品牌建設營銷優化策略-7

5.1  加大對品牌營銷的重視度和后備人才的培養-7

5.2  采用競爭者定位策略對品牌進行差別化定位-7

5.3  開展多種方式的品牌推廣活動,提高品牌識別度-7

5.4  依托淘寶大數據平臺,提升品牌促銷的效度-8

結論-9

參考文獻-10

致謝-11

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