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班尼路品牌營銷組合策略探討.doc

資料分類:經濟論文 上傳會員:彎彎老師 更新時間:2019-10-09
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波尔多干红 www.uflngk.com.cn 摘要:營銷組合是企業開展營銷戰略的一個重要組成部分,是一套能夠影響需求的企業可控制的因素,主要包括產品、價格、渠道、促銷這四個方面。一個企業要想做好營銷工作就要從這四點出發,要生產出符合目標消費者需求的產品,要根據目標消費者的消費水平來制定價格,要有固定的銷售渠道,要對產品進行一定的宣傳。本文主要對班尼路的營銷組合策略進行探討,先了解班尼路的品牌營銷現狀,主要是對班尼路的產品、價格、渠道、促銷策略進行了解并分析,在分析的過程找出4p組合策略的不足之處,最后根據其不足之處提出合理化的建議。

關鍵詞:班尼路,營銷組合,營銷現狀,建議

 

目錄

摘要

Abstract

1  引言-3

2  班尼路服飾SWOT分析-3

2.1  優勢-3

2.2  劣勢-4

2.3  機會-4

2.4  威脅-5

2.5  扭轉型戰略分析-5

3  班尼路品牌的營銷策略-5

3.1  產品策略-5

3.2  價格策略-6

3.3  渠道策略-7

3.4  促銷策略分析-8

4  班尼路營銷存在的問題-8

4.1  產品設計缺乏創新,結構不合理-8

4.2  定價不明確-9

4.3  渠道管理混亂,維護方式單一-9

4.4  促銷方式單一,推廣力度不夠-9

5  關于班尼路服裝營銷組合策略的建議-10

5.1  產品設計要時尚,優化產品結構-10

5.2  制定合理的價格-10

5.3  加強渠道道理-11

5.4  促銷方式多樣化-12

結 論-13

參考文獻-14

致 謝-15

致謝-15

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